La nueva campaña de la marca, "Fight for the Flavor" (Lucha por el sabor) invita a los consumidores, hasta el 25 de mayo, a visitar una página web para votar si serán los Doritos Smokin' Cheddar BBQ o los Doritos Wild White Nacho chips, disponibles actualmente por tiempo limitado, los que se convertirán en referencias permanentes de la marca.

"La idea de que los fans de Doritos continuaran tomando el control de la marca es lo que nos gusta de esta campaña" ha dicho a Brandweek Ann Mukherjee, vicepresidenta de marketing. "Queremos que los fans de Doritos sigan diciéndonos lo que quieren ver, desde la publicidad hasta el próximo sabor e incluso más allá." Esta campaña, creada por Goodby Silverstein & Partners, contará con un spot de television a nivel nacional que muestra a los dos sabores luchando en un ring de boxeo. También tendrá acciones on line en sites como ComedyCentral.com, MTV and Heavy.com.

Doritos invirtió 19 millones de dólares en publicidad en 2006, según Nielsen Monitor-Plus.