Se trata de una de las acciones de la nueva campaña de marketing para Norteamérica, que busca destacar el compromiso con el medioambiente y la seguridad en la carretera de este fabricante de neumáticos. "A Better Way Forward" (Un mejor camino delante) es el eslogan de la campaña, que incluye televisión, radio, gráfica e internet. Desarrollada por la agencia Campbell-Ewald, comenzó el pasado mes de febrero y estará en activa todo el año 2007.

El hombre Michelin (icono publicitario de 108 años) es el centro de la campaña, pero reconvertido en una figura mucho más moderna y responsable, como reflejo del camino que ha seguido la empresa. El spot de televisión muestra a Michelin ayudando a instalar material reciclado en un parque infantil como ejemplo del uso de los neumáticos ya usados.

“Como una de las compañías más reputadas del mundo, Michelin reconoce su papel e influencia para encontrar el mejor camino para todo”, ha dicho en un comunicado Parmeet Grover, director de la marca Michelin. "Esta campaña ayuda a reforzar nuestro compromiso y dedicación al medioambiente, apoyándose en nuestra herencia de seguridad y resistencia de nuestros productos”.