Fiat realiza una acción de marketing móvil en los cines de Brasil

Por una vez, en la entrada de un cine no se pidió que se desconectaran los móviles.  Los espectadores los necesitaban para interactuar con un anuncio de Fiat. Esta compañía automovilística quiso que los espectadores de los cines de Rio de Janeiro y Sao Paulo (Brasil) participaran en el argumento del anuncio, ya que tenían que votar qué es lo que le podía ocurrir al protagonista. En total había 16 versiones del anuncio de 6 minutos que reflejaba cómo la vida de un ocupado hombre se convertía en una verdadera aventura.

Al final de la historia, los espectadores eran invitados a crear otro día de aventura en la vida de este hombre desde la web www.ideaadventure.com.br .

Según la revista Advertising Age, esta acción ha conseguido posicionar a Fiat como una marca de coches innovadora. Además, obtuvo unan gran cobertura mediática en prensa y televisión.

Esta iniciativa, destacada por esta revistacomo idea de la semana, fue llevada a cabo de octubre a diciembre de 2006 y estuvieron involucradas en el trabajo AgenciaClick, O2 Filmes, Rain Brasil y Tellvox.