Entre los atractivos del anuncio destaca la especial circunstancia de que el color del anuncio irá cambiando con el paso de los meses y las estaciones.

El Aeropuerto Schiphol de Ámsterdam representa el cuarto aeropuerto de Europa por número de pasajeros y el décimo del mundo donde el 35% de estos pasajeros proceden de vuelos intercontinentales.

En cuanto a los objetivos de esta acción publicitaria destaca resaltar, entre la saturación publicitaria del aeropuerto holandés, la marca de la compañía con un formato sorprendente e innovador durante todo un año y con un presupuesto limitado.

Asimismo, este nuevo formato pretende diferenciarse de otros anunciantes y competidores en un entorno tan crítico para el negocio de la hotelería urbana como son los aeropuertos y reforzar la imagen de marca de la compañía en Holanda.