“Para posicionar y renovar la marca, sabíamos que teníamos que conseguir que Ray-Ban apareciera dentro de las conversaciones de nuevo”, ha declarado Fabio Costa, director creativo de la agencia interactiva Cutwater, responsable de los vídeos. “Nunca escondimos el mensaje de la marca". Al final de los vídeos siempre sale el eslogan Never Hide, pero no la marca.

La agencia encontró cinco realizadores independientes e intercambió ideas con ellos, pero luego les dejó realizar los vídeos a su estilo.

Pinchando aquí puedes ver dos de ellos, el de la pareja de chicos que se lanzan unas gafas de sol (éste es el llamado Catch) y siempre caen puestas en uno de ellos y el de la culturista que mientras baila hace el cubo Rubik. .