El anunciante había pedido en el briefing usar publicidad no convencional. La estrategia para captar al target (jóvenes, habituados a usar las nuevas tecnologías y cínicos ante la publicidad convencional) fue usar la innovación en medios como reflejo del propio producto.

Sobre la base de una creatividad que mostraba la imagen pixelada de los billetes de banco (firmada por TBWA/Whybin), en la que los pixels resultaban ser mensajes en notas removibles, se creó una estrategia de medios alternativos. Billetes de banco reales (lo que implica una gestión de negociación con el banco central neozelandés que ha sido muy valorada por el jurado), se distribuyeron en eventos para jóvenes, posters, internet y unas impactantes vallas montadas como un mosaico formado por 30.000 Post-it’s. El marketing móvil tuvo un gran protagonismo: marquesinas desde las que se podía, a través de Bluetooth conseguir (sorteo automático) dinero Pago. Cuñas de radio indicaban cada día dónde se encontraban las marquesinas desde las que participar para lograr los premios.

La notoriedad creció un 21% en dos meses. Hubo un crecimiento del 300% en registros la primera semana.