Chivas sigue las pasos de Bud y lanza un canal on line de vídeos

Chivas, la marca de whisky de Pernod Ricard, ha seguido los pasos de Bud y ha lanzado su propio canal de vídeos en internet   “This is the life” , una iniciativa englobada dentro de la campaña Chivas Life. Este site, hospedado en MSN, está dedicado a mostrar cómo se pueden divertir los jóvenes: fiestas, actividades deportivas, compras… Si embargo, una de las razones por las que ha saltado a los titulares de la prensa es por su sistema de chequeo de la edad del visitante, tachado como de broma por los expertos, como informa Advertising Age. Mientras que para entrar en BudTV, los usuarios deben registrarse, con datos como el email, el código postal, la edad, el nombre y los apellidos reales, en el portal de Chivas tan solo basta con señalar el año de nacimiento. Otra de las diferencias entre las dos páginas, es que mientras en la de la cerveza no se ve casi la marca, en la del whisky está constantemente presente.

Un portavoz de Pernod Ricard aseguró a este medio que este sitio está pensado par alas personas que beben dentro de la edad legal y que la marca sabe que sus consumidores son mayores que los de cualquier marca de cerveza.

Este canal aparece cuando la marca ha perdido terreno en Estados Unidos en favor de Johnny Walker, de Diageo, a pesar de sus buenas ventas en todo el mundo. Entre 2000 y 2005, las ventas de Chivas han caído un 1%, mientras que las de Johnny Walker Etiqueta Negra (el de premio similar a Chivas) han crecido un 5%. También es cierto que la marca de Diageo se ha movido más rápido y agresivamente en internet. En 2005 invirtió cuatro veces más de lo que lo hizo Chivas (203.000 dólares frente a 51.000 según TNS Media Intelligence). Sin embargo en 2006, Chivas ha dado la vuelta al marcador y ha invertido en internet 700.000 dólares frente a los 273.000 de Johnny Walker.