Según Simon Garnett, director de innovación para Guinness Red, “la gente que suele beber unas pocas pintas de Guiness al año en eventos como St Patrick's Day o cuando ve rugby, ahora tiene una razón más para elegir Guiness más a menudo”. De momento el lanzamiento será en Londres y en el centro de Inglaterra. La campaña de publicidad comenzará en 2008.

El lanzamiento de Guinness Red es el último de los innovadores lanzamientos de la marca para paliar el acusado descenso de las ventas. Sin duda el más extraño de los nuevos productos ha sido el pan Guinness, que contiene un 17% de la cerveza Guinness, pero nada de alcohol, ya que éste se evapora en el proceso de cocción.

En Reino Unido, Diageo invertirá 25 millones de libras en marketing y publicidad para sus marcas Baileys, Smirnoff, Bell's, Bushmills y Guinness, de cara a las Navidades, según Marketing Week. Parte de este presupuesto irá para el lanzamiento de Baileys con Menta Chocolate y Baileys con Crema Caramelo así como para la campaña en televisión de octubre.