Alemania ha sido el primer país en el que se ha estrenado la creatividad, obra de TBWA Hamburgo. La emisión en los 64 países en los que está presente la marca se concluirá a mediados de 2008. (En España no se estrenará hasta 2008. Los medios de la marca en España los maneja Mediaedgecia).

La campaña, que incluye televisión, exterior, prensa, radio, internet, marketing móvil, punto de venta y acciones de relaciones públicas, invita a las consumidoras a opinar sobre lo qué es la belleza para ellas vía SMS o vía web (www.NIVEA.com/beauty_is).

Según la directora de marketing de relaciones con los consumidores, Jo Wood, “ésta es una nueva visión para Nivea que aboga por una visión holística de la belleza. No hay una fórmula estereotipada de la belleza. Nivea reconoce que la belleza es auténticamente individual y multifacética”.