La campaña, llamada Scoop, incluye una sección en la web de la marca www.haagen-dazs.com/scoop, contenido generado por los consumidores (video clips, imáganes y cartas proponiendo recetas, que compiten en el concurso); eventos en lugares como escuelas de cocina; webisodios…

Gourmet, revista perteneciente a Condé Nast, copatrocina el concurso.

Aunque las páginas de publicidad en la revista son parte de la campaña, Häagen-Dazs tiene previsto sacar 16 este año, comparado con 2 del año pasado, es solo una parte del presupuesto de la campaña, que asciende a 5 millones de dólares.

“Este tipo de patrocinios da a los consumidores la oportunidad de interactuar con las marcas más que con la simple lectura sobre ellas”, ha declarado a The New York Times David Ritterbush, vicepresidente senior de marketing del anunciante.

Este directivo ha comentado al diario que desde la compañía usan el concepto “engagement campaign” para describir una iniciativa que va más allá de los tradicionales anuncios gráficos, spots…