El site comienza con la emisión de un cortometraje, que ha contado con la colaboración de profesionales de Hollywood (en concreto, de la película “El ilusionista”). En él, los visitantes tienen que elegir el camino por el que van a navegar. La novedad es que este vídeo, protagonizado por un hombre que camina por París con una botella en su regazo, actúa a su vez como el principal interfaz de la web.

Incluso han creado un blog dedicado a la nueva web, www.stellaartoisblog.com, y han seleccionado a cien bloggers para anunciar su lanzamiento.

Este giro hacia la red es muy significativo para este anuncinate, que es conocido por su buena publicidad. “Somos conscientes de la calidad de los spots de televisión de la marca y queríamos llevarla a internet y huir del típico esquema de página web corporativa”, ha declarado a The Guardian Neil Gannon, brand manager global de Stella Artois. Desde la firma también han asegurado que la inversión en internet no significa que deje de lado la televisión.

Axe también ha colgado un site, www.letthegamecontinue.com, con un vídeo de imagen real, muy en la línea de sus estilo provocador y sexy, para promocionar su gel Axe Shock, en el que el usuario decide si continúa la aventura.