Guinness esconde su nueva campaña en internet para generar "buzz"

Internacional

31 Octubre 2007

Siempre buscando la innovación, Guinness se merece los titulares aunque solo sea por la originalidad de esta acción, sean cual sean los resultados. La marca de cerveza no ha lanzado su nueva campaña a bombo y platillo, sino que la ha escondido en algún lugar de internet. Para que los usuarios den con ella, la marca ha ido dejando pistas, mensajes ocultos y puzzles.

Guinness esconde su nueva campaña en internet para generar "buzz"

Todas ellas dirigen a un pueblo ficticio latinoamericano, cuyo alcalde, Juan Ramón, ha colgado un vídeo en YouTube. Colgado hace una semana ya ha recibido más de 6.000 visitas. También hay un documento PDF con una carta del alcalde.

Abbott Mead Vickers BBDO es la agencia responsable de esta misteriosa acción. En declaraciones a la revista Contagious fuentes de la agencia han comentado que “no sería Guinness si la recompensa no llevara un tiempo de espera. La pregunta es: ¿pasará la gente tiempo buscando la campaña lo mismo que espera una pinta en la barra del bar? Además no habrá para ellos otro premio que la satisfacción personal. Por ejemplo, el año pasado, Eurostar y los productores de la película El Código Da Vinci crearon una búsqueda on line similar, pero los participantes se podían llevar PSP y PlayStations. Sin embargo, en última instancia, nadie puede resistirse a un enigma".