A partir de ahora, Biotherm, de la que España es su principal filial, pretende ganar cuota de mercado entre los tratamientos antienvejecimiento y aprovechar el previsible envejecimiento de la población en los mercados más maduros. Según sus cálculos, en 2025 el 41,5% de la población en Europa, Estados Unidos y Japón tendrá más de 50 años, frente al 35% que representaba en 2005. Su intención es crecer dos veces más rápido que el mercado cosmético.

“Se trata de un reposicionamiento mundial, que creemos será el relanzamiento de la marca”, explica en el diario económico el director general internacional de Biotherm, Guillaume de Lesquen. “España va a ser un país clave en este relanzamiento porque es nuestra principal división y aquí hemos realizado gran parte de las investigaciones previas al cambio de estrategia”, apunta.

La firma tiene prevista una campaña publicitaria para dar a conocer el nuevo reposicionamiento. Según Guillaume de Lesquen el 10% de toda la inversión en medios se va a destinar al reposicionamiento comercial de la marca. Publicis es la agencia creativa de Biotherm.

En 2006 L’Oréal (productos de gran consumo y de lujo) invirtió 106,8 millones de euros en publicidad en España, según Infoadex. Optimedia es su agencia de medios.