Louis Vuitton, perteneciente a LVMH, ha descrito el anuncio como “la primera campaña corporativa de una firma de lujo en una pantalla”.

Las marcas de lujo de moda no utilizan habitualmente la publicidad en televisión, prefiriendo insertar sus anuncios en revistas y en algunos casos en periódicos. Una excepción es Chanel, que hace tres años estrenó un spot de televisión de 2 minutos protagonizado por Nicole Kidman para el perfume Chanel No.5, lo que le costó a la firma más de 30 millones de dólares, informa The New York Times, aunque anteriormente ya habían utilizado el medio. También en el sector relojero hay una cierta tradición de uso del medio, como en el caso de Omega.

El anuncio de Louis Vuitton es de marca, no de producto. Tan sólo un bolso de Louis Vuitton hace presencia en el vídeo, que pregunta “¿Dónde te llevará la vida?” “Buscamos impactar a nuestra clientela y espectadores de una manera que quizá por otros medios no se consigue,” ha declarado Pietro Beccari, director de marketing de Louis Vuitton. “Es una manera de decir que Louis Vuitton es diferente. Es algo efímero, pero también algo que permanece.” Beccari también comentó que el anuncio será muy útil para buscar nuevos clientes en los mercados emergentes como China.

Incluso sin anunciarse en televisión, las ventas de los productos de Louis Vuitton han estado creciendo. La marca, incluida la ropa, ha registrado un incremento de dos dígitos en los primeros nueves meses del año pasado, según la compañía.