Para Bruno Gruwez, director de marketing de Pepsi en Reino Unido, “se trata de la innovación más importante de Pepsi en los últimos quince años”. Raw, que se vende sólo en botellas de 300 ml, se puede encontrar en bares y clubs de siete ciudades (Londres, Manchester, Glasgow, Brighton, Birmingham, Leeds y Liverpool). El precio es más caro que la Pepsi normal.

Pepsi ha apoyado este lanzamiento con una campaña de prensa y exterior, obra de Abbot Mead Vickers BBDO, que comienza el 3 de marzo. También está preparada una web, www.pepsiraw.co.uk.

Paul Linthwaite, director de una distribuidora y embotelladora de Pepsi en aquel país, Britvic, ha comentado en este medio que “la categoría de cola necesita un rejuvenecimiento para conseguir crecer. Como otras muchas categorías de bebidas, el crecimiento de los refrescos vienen de la mano de ofertas premium, ya que investigaciones propias indican que el 53% de la gente pagaría más por una bebida de calidad".

Según TNS Worldpanel, el volumen de los refrescos de cola en Reino Unido cayó un 2,3% en 2007. Coca Cola es el líder del mercado, pero Pepsi ha conseguido acortar distancias con innovaciones. Por ejemplo, la Pepsi Max es la bebida de Pepsi más exitosa de Pepsi en ese país. Sin embargo, los nuevos productos de Coca-Cola no han tenido el mismo impacto. Coca Cola Zero, lanzada en julio de 2006 para competir con Pepsi Max, ha copado solo el 5,3% del mercado, comparado con el 7,9% de Pepsi Max, según Nielsen.