La campaña será lanzada en dos oleadas a partir del próximo mes de marzo, una primera en prensa y la segunda en exterior en sus principales mercados: Francia, España, Reino Unido, Estados Unidos y tanto en una como en otra se utilizará el tagline Hace 75 años, René Lacoste creó el estilo Lacoste. Mientras que en la acción prevista para medios impresos recorre los tres temas de la campaña de primavera –Newport, el club del 75 aniversario y Tonics—, exterior pone todo el hincapié en el cumpleaños de la marca. Cada uno de los modelos ilustra las letras de la palabra Lacoste, en un tributo a la elegancia tradicional de la marca.

Si en las campañas anteriores las imágenes representaban a hombres y mujeres que saltaban en solitario, en la nueva ejecución ocho modelos se elevan del suelo expresando un sentimiento de libertad desde la individualidad de cada uno de ellos. El espíritu de la campaña refleja el de la colección especial creada con motivo del 75 aniversario, de la marca del cocodrilo creada por el director artístico de Lacoste, Christophe Lemaire y es un homenaje a las raíces de la marca fundada por el tenista René Lacoste, situadas en el área del sur de Francia, en las villas de Biarritz y San Juan de Luz

Así, las fotografías nos retrotraen a los años Treinta, a la forma de vida y a la cultura del tiempo libre de estas ciudades y a un estilo dominado por las tonalidades blancas y grege (beige/gris), así como a los accesorios típicos del deporte de la pelota, sin olvidar el logo tradicional del cocodrilo, presente en toda la colección.