Para este producto la compañía ha estrenado por primera vez una campaña de publicidad, que incluye dos spots de televisión y gráficas. Pero, sin duda, lo más llamativo, es la organización de 10.000 fiestas en casas que tendrán lugar la última semana del mes de abril. La marca ha colgado un site, www.houseparty.com/hersheysbliss, en la que deben registrarse los interesados en hacer una de estas fiestas, en la que sus invitados podrán probar este chocolate.

Para competir con este chocolate, el grupo Mars lanzará en junio M&M’s Premium, que estará disponible en cinco sabores (triple chocolate, con almendras, menta, moka y frambuesa con almendras. La campaña de publicidad, que será obra de Hackettstown y BBDO Nueva York, se estrenará en julio o agosto. Según los expertos, esta nueva referencia no canibalizará el producto estrella de la marca, porque Mars lo dirige a las mujeres que compran categorías premium, como una manera de mostrar su estilo.

Las ventas en Estados Unidos del chocolate premium han crecido un 10,9% hasta los 2.700 millones de euros en 2006, según datos que publica Brandweek.