El contenido de la web va más allá de la mera información sobre el producto e incluye canciones para descargar de músicos emergentes. También el usuario puede acceder al trabajo de diversos artistas de otros ámbitos, como la fotografía y consultar información sobre citas culturales.

Esta estrategia no será novedosa si el producto fuera destinado a un target joven de consumidores, que han crecido en un mundo digital. Pero Tava, sin cafeína y con sabores frutales, está dirigido a hombres y mujeres entre 35 y 49 años.

“Solía haber una creencia sobre que este target no está en internet, pero hay un grupo en esta categoría que son los llamados inmigrantes digitales, que han sabido aprender y adaptarse a los nuevos medios”, ha comentado en The New York Times Frank Cooper, vicepresidente de la división de refrescos con gas de Pepsi Norteamérica. “Este tipo de consumidor pasa mucho tiempo conectado a la red, aunque lo que hace es muy diferente a lo que hacen los más jóvenes: miran su email y buscan información sobre viajes, música o comida”.

En la campaña de Tava han trabajado las agencias Tribal DDB Worldwide, TracyLocke, Element 79 y Grow Marketing.