Este nuevo servicio, llamado Nike PhotoiD, explota los hábitos de la generación digital, que de esta manera pueden vivir nuevas experiencias de “customización”. Nike PhotoiD emplea tecnología que analiza los colores dominantes en las fotografías tomadas por los teléfonos móviles.

Así, los consumidores pueden tomar fotos y enviar un mensaje multimedia a Nike. Recibirán una imagen con las zapatillas personalizadas según los dos colores predominantes en la fotografía enviada. Este diseño puede ser usado como fondo de pantalla o ser enviado a un amigo, pero también pueden ser comprados por el interesado.

"Cuando en el pasado usamos los MMS en campañas de marketing móvil éstas estaban planificadas a corto plazo y con interacciones entre la marca y los consumidores en un solo sentido. Nike PhotoiD abre un diálogo creativo entre la marca y su audiencia," ha declarado Paulo Tubito, director de la marca para Europa, Oriente Medio y África.

Nike PhotoiD ha sido creado por la agencia digital AKQA y ha sido lanzado en nueve países: Reino Unido, Italia, Alemania, Francia, Dinamarca, Finlandia, Noruega, Suecia y España.