Los productos Apple aparecen muy pocas veces en la película: un iPod, el sonido de inicio de un Mac y un ratón de un sólo botón, característico de le marca). Sin embargo, hay una menos obvia pero destacable influencia de Apple que recorre toda la cinta, asegura esta publicación.

“Mi primer pensamiento cuando vi la película con mis niños y oí el tono de arranque de los Mac y el público se rió… fue tan sutil.. es casi adoctrinado”. comenta un analista de Forrester Research. Otro experto en product placement consultado por la revista señala que la película entera podría servir como modelo para el futuro. “Apple está presente pero sin haber estado involucrado directamente. Es un gran ejemplo de cómo patrocinar una película. Se podría denominar product homage y tiene más valor que el product placement. No sólo refuerza un producto de Apple, sino toda la gama, desde el MacBook al iPod y al iPhone”, asegura.

Pero la presencia de la marca en la película tiene sentido. El CEO de Apple, Steve Jobs, fue propietario de Pixar veinte años antes de venderla a Disney en 2006 y convertirse en un importante accionista. Jobs ahora es uno de los directivos de Disney.

Apple en el cine

A pesar de que la cuota de mercado de Apple en Estados Unidos tan sólo llega al 7%, su presencia en películas es mucho mayor. En 2007 apareció en el 38% de las películas llamadas Número 1 (las que lideran la taquilla cada semana) y en lo que llevamos de 2008 ya ha hecho su presencia en el 50% de ellas.