Este lanzamiento llega en un momento de crisis en Reino Unido, donde el descenso en las ventas de los distribuidores les ha llevado a seguir políticas de descuento.

Ralph Lauren también ha lanzado el perfume Notorious este año, cuya campaña de publicidad está protagonizada por Laetitia Casta, emulando a Ingrid Bergman, protagonista de la película de Hitchcock “Encadenados”, cuyo título original en inglés es “Notorious”.

Según Rankin la compañía ha incrementado un 150% su presupuesto en publicidad para las campañas de ambas fragancias. También ha señalado que ha seguido una innovadora planificación que incluye una campaña en la cadena de televisión británica ITV que permite a los espectadores pedir muestras gratis o más información a través del llamado “botón rojo” que ofrece interactividad entre anunciantes y consumidores.

La firma espera que el 60% de las ventas de ambos perfumes sean realizadas en Navidad.