El ROI digital de Kellogg’s supera al de televisión

La apuesta por internet de Kellogg’s ha recogido sus frutos. Mark Baynes, director de marketing de la multinacional, ha revelado en una conferencia que “la iniciativa Special K llevada a cabo los últimos 18 meses ha mostrado que el ROI digital ha superado al procedente de la televisión”, según publica Advertising Age . Kellogg’s invirtió 1.000 millones de dólares en publicidad on line durante 2007 y en 2008 ha incrementado este presupuesto. Baynes también señaló que gastaron 300 millones de dólares en marketing promocional.

“Internet ofrece maneras frescas de comercializar tanto marcas nuevas como ya existentes centradas en un target específico con mayor efectividad”, afirmó el directivo. Las agencias de Kellogg’s son Leo Burnett y Campbell Mithun. En España trabajan con Delvico.

La compañía destaca el éxito de su Plan 15 días con Special K, con el que las consumidoras deben tomar dos boles de cereales y seguir el plan a través de la web.