Después de años de crecimientos de dos dígitos, el agua embotellada ha caído un 1% en la primera mitad del año en Estados Unidos, según Beverage Digest. El precio, la seguridad y el gasto de botellas de plástico son algunos de los factores que están afectando a la categoría. Además coincide con una ola de iniciativas, como Tappening.com, que están promoviendo el consumo de agua de grifo como medida a favor de la sostenibilidad.

La marca Pur es la segunda de su categoría. Las ventas crecieron un 9,7% hasta los 22 millones de dólares de enero a agosto, según IRI. P&G invirtió 45 millones de dólares en publicidad convencional para Pur el año pasado, según Nielsen Monitor-Plus, cifra que se superará con esta campaña según la compañía. TBWA/Chiat/Day, Los Angeles, es la agencia creativa de Pur. Mientras que las campañas anteriores de Pur se centraban en los beneficios funcionales de los filtros, ésta es la primera vez que los anuncios hablan del agua.