Una marca de filtros de P&G se enfrenta al agua embotellada

04 Noviembre 2008

El agua es mejor cuando no está dentro de una botella. Este el mensaje que subyace en la campaña "Voice of water" de la marca de filtros Pur de Procter&Gamble, en la que esta multinacional invertirá más de 45 millones de dólares y que contará con el actor Zach Braff (de la serie “Scrubs”) como la “voz del agua”. "Soy agua. No debería estar encerrado en una botella. Tengo cosas que hacer. Que crezcan los árboles, saciar la sed…” dice Braff en el primer spot. La campaña gráfica se estrena en noviembre con el siguiente copy: “No necesito un tapón ni una etiqueta. Me siento mejor desnuda. Pur. Agua buena, limpia." Además la campaña cuenta con el microsite www.purwater.com/voiceofwater .

Después de años de crecimientos de dos dígitos, el agua embotellada ha caído un 1% en la primera mitad del año en Estados Unidos, según Beverage Digest. El precio, la seguridad y el gasto de botellas de plástico son algunos de los factores que están afectando a la categoría. Además coincide con una ola de iniciativas, como Tappening.com, que están promoviendo el consumo de agua de grifo como medida a favor de la sostenibilidad.

La marca Pur es la segunda de su categoría. Las ventas crecieron un 9,7% hasta los 22 millones de dólares de enero a agosto, según IRI. P&amp;G invirtió 45 millones de dólares en publicidad convencional para Pur el año pasado, según Nielsen Monitor-Plus, cifra que se superará con esta campaña según la compañía. TBWA/Chiat/Day, Los Angeles, es la agencia creativa de Pur. Mientras que las campañas anteriores de Pur se centraban en los beneficios funcionales de los filtros, ésta es la primera vez que los anuncios hablan del agua.