El plan de P&G es el alcanzar el recorte renegociando con los medios para conseguir mejores condiciones, aprovechando dos circunstancias: su gran poder inversor y el mayor margen a la negociación que se ha abierto en los medios como consecuencia de la crisis.

Procter & Gamble, el mayor anunciante del mundo

Procter & Gamble encabeza un año más el ranking de los cien primeros anunciantes del mundo, elaborado por la publicación estadounidense, a partir de los datos recopilados en 86 países. Con 9.358 millones de dólares en 2007 (alrededor de 7.225 millones de euros) y tras un incremento del 11,2% con respecto a 2006, la compañía estadounidense no está lejos de duplicar el presupuesto del segundo anunciante mundial, Unilever.

La clasificación muestra cómo los diez primeros anunciantes del planeta incrementaron su inversión el pasado año, a excepción de General Motors. La compañía automovilística vio cómo una caída inferior al 1% conllevó el descenso al cuarto puesto de la tabla, tras ser superada por L’Oréal. Los cien primeros anunciantes del mundo invirtieron en 2007 la suma de 107.640 millones de dólares en medios convencionales, cifra que supone un incremento del 8% con respecto al ejercicio precedente. El mercado Estados Unidos registró una inapreciable pérdida del 0,1% tras alcanzar un volumen de 46.610 millones. No obstante, continúa acaparando la mayor parte del esfuerzo de los grandes anunciantes, en concreto, el 43,3% del total.

El primer anunciante español, El Corte Inglés, suma una inversión de 236 millones de dólares.