La acción se centra en una réplica del famoso Despacho Oval dentro de Union Station en Washington, D.C. Aquellos que se pasen por el vestíbulo de la estación podrán ver de cerca tan emblemático lugar decorado con muebles de Ikea.

"Esta campaña tiene que ver con celebrar el cambio que va a llegar a la Casa Blanca, además de conducir tráfico a las dos tiendas de Ikea más próximas”, ha comentado en Brandweek la relaciones públicas de Ikea, Marty Marston.

Además de esta acción, la campaña incluye vallas, autobuses y trenes con el eslogan "Embrace Change ‘09". Además, la firma de mobiliario también ha planeado que varios vehículos circulen por la ciudad los días 15 y 16 de enero con muebles en el techo y el mensaje “el mobiliario perfecto para un presidente”, simulando que Obama y su mujer están en plena mudanza.

Otros componentes de la campaña son el sitio www.embracechange09.com, donde los fans de Ikea pueden diseñar su propio Despacho Oval.

Ikea ha encontrado una gran oportunidad de marca, ya que el concepto de cambio que propone Obama coincide con la filosofía de Ikea de muebles cómodos, prácticos y asequibles, afirma Marston.