Además, el lanzamiento de ambas campañas no es circunstancial, sino que responde a una situación del mercado, en la que las ventas de las bebidas carbonatas han caído en Estados Unidos, según Beverage Digest. Con la crisis económica y el leve descenso de las aguas embotelladas y las bebidas energéticas, parece ser el momento adecuado para que las dos compañías rivales hagan hincapié en su marca emblemática. El volumen de ventas de la marca clásica de Coca-Cola en Estados Unidos ha caído un 16% desde 1998 a 2007.

Para hacer más llevadera la crisis, a los consumidores estadounidenses, la compañía ha anunciado sus nuevas botellas a 99 céntimos de dólar (de 473 ml.)

“Open Hapiness" y Super Bowl

La nueva campaña global de Coca-Cola, creada por Wieden+Kennedy, incluye varios spots de televisión, gráficas, exterior, punto de venta e internet. La compañía ha preparado tres spots para la Super-Bowl, dos para su marca clásica y uno para Zero. Se trata de la primera vez que Zero (2005) el lanzamiento más exitoso de la historia de la compañía según Ad Age, aparece en este evento deportivo-televisivo.

Además de estos tres anuncios para el mercado estadounidense, la marca estrenará otros tres para todo el mundo, llamados “Crave”, “Library” y un tercero que seguirá el argumento de la Fábrica de la felicidad. A España llegará el concepto “Open Hapiness” en febrero.

El nuevo anuncio de Coca-Cola Light se estrenará en el intermedio de la ceremonia de los Oscar.