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Internacional
Coca-Cola se une al optimismo en su nueva campaña global
26 Enero 2009
Optimismo es un concepto clave para la época de crisis que atraviesa la economía mundial y que está personificado en la figura del nuevo presidente de Estados Unidos, Barack Obama. Si la nueva estrategia de Pepsi se centra en los buenos propósitos, su rival también se ha dejado impregnar por esta ola de “buen rollo” tras la llegada al poder del primer presidente negro de la primera potencia mundial y ha cambiado su eslogan mucho más rápido que otras ocasiones. Así, “The Coke Side of Life (El lado Coca-Cola de la vida) dará paso a “Open Hapiness”, mucho más pegado al momento actual. Para algunos expertos, este año 2009 será un año de gran rivalidad entre las dos marcas de refrescos, probablemente el más competido desde hace más de una década.
Además, el lanzamiento de ambas campañas no es circunstancial, sino que responde a una situación del mercado, en la que las ventas de las bebidas carbonatas han caído en Estados Unidos, según Beverage Digest. Con la crisis económica y el leve descenso de las aguas embotelladas y las bebidas energéticas, parece ser el momento adecuado para que las dos compañías rivales hagan hincapié en su marca emblemática. El volumen de ventas de la marca clásica de Coca-Cola en Estados Unidos ha caído un 16% desde 1998 a 2007.
Para hacer más llevadera la crisis, a los consumidores estadounidenses, la compañía ha anunciado sus nuevas botellas a 99 céntimos de dólar (de 473 ml.)
“Open Hapiness" y Super Bowl
La nueva campaña global de Coca-Cola, creada por Wieden+Kennedy, incluye varios spots de televisión, gráficas, exterior, punto de venta e internet. La compañía ha preparado tres spots para la Super-Bowl, dos para su marca clásica y uno para Zero. Se trata de la primera vez que Zero (2005) el lanzamiento más exitoso de la historia de la compañía según Ad Age, aparece en este evento deportivo-televisivo.
Además de estos tres anuncios para el mercado estadounidense, la marca estrenará otros tres para todo el mundo, llamados “Crave”, “Library” y un tercero que seguirá el argumento de la Fábrica de la felicidad. A España llegará el concepto “Open Hapiness” en febrero.
El nuevo anuncio de Coca-Cola Light se estrenará en el intermedio de la ceremonia de los Oscar.
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