La campaña está centrada en los secretos y lleva por lema “Todo el mundo tiene algo que esconder”. Lo más espectacular son dos vallas instaladas a nivel de calle (una en Nueva York y otra en Los Ángeles) que ofrecen la posibilidad a los viandantes de conectar sus auriculares y escuchar los secretos que los personajes que aparecen en la creatividad (no en la serie) de la valla cuentan. Varios representantes de la cadena estarán junto a las vallas para responder preguntas y en la de Los Ángeles repartirán auriculares. Esta acción es obra de BBDO Nueva York.

Otra parte de la campaña, llevada a cabo por Civic Entairtenment Group, puso a 150 personas caminando por Los Ángeles, Nueva York, Filadelfia y Chicago el pasado 14 de enero llevando unas burbujas en la cabeza en las que estaba escrito un secreto y una referencia a la serie por detrás. Estas personas tenían prohibido hablar con la gente y, si les preguntaban, tenían que dar un folleto de “Big Love”.

Además de estas acciones, la campaña continúa en internet a través del microsite www.hbo.com/biglove/webofsecrets, donde las confesiones tanto de los personajes de la serie como de los internautas, se hacen públicas. Cada semana durante la tercera temporada, HBO añadirá nuevos secretos sobre los personajes así como teasers de los episodios. Diseñado por SarkissianMason, el site también pide a los usuarios que suban sus propias confesiones.