Esta nueva colección de la marca de Procter&Gamble es un esfuerzo por revitalizar sus ventas, que según datos de IRI recogidos por Brandweek, han caído en 2008 un 11,82%, aunque tanto las categorías de champús como la de acondicionadores están decreciendo.

Según Caitlin Swing, directora creativa de Grey para la cuenta de Pantene, “la campaña se centra tanto en los elementos naturales como en los químicos. Mientras las mujeres tienden a buscar lo natural, hay también cierta creencia de que los productos naturales no siempre funcionan”.

Para un analista de JP Morgan, “incluso en recesión, los consumidores están dispuestos a pagar más por los productos llamados verdes”. Un estudio recientemente publicado The Boston Consulting Group ha desvelado que los consumidores de todo el mundo han expresado su interés por comprar productos “verdes” a pesar de la crisis económica.

Procter invirtió en Estados Unidos 203 millones de dólares en publicidad para Pantene (excepto en internet), según Nielsen Monitor-Plus.