En su pico de mayor afluencia, más de un millón y medio de internautas estaban congregados ante las pantallas de sus ordenadores para ver cómo nacía el pequeño animal, una cifra que supera la conseguida durante los Juegos Olímpicos.

La web estaba en activo desde el pasado mes de diciembre, desde donde los interesados podían seguir los pormenores del embarazo. Incluso ecografías del bebé eran proyectadas en algunos de los edificios de Bruselas, Antwerp, Gante y Namur. Un blog, una página en Facebook y en Twitter, así como marketing móvil, apoyaban la campaña on line. Cuando el parto era ya inminente, el 17 de mayo, 40.000 personas fueron avisadas vía email y SMS.

Después del nacimiento, el blog registró 23.369 posts. La agencia también aprovechó para promover un concurso sobre el nombre que debía ponerse al recién nacido. Siete mil personas aportaron su propuesta. Y lo más importante, las visitas al zoo se triplicaron: de 10.000 en un fin de semana normal a más de 30.000 después del nacimiento de Kai-Mook, que así se ha llamado a la bebé-elefanta. El presupuesto para esta campaña fue de 140.000 euros, según ha declarado la agencia a la revista Contagious.