Para la presentación de la red, accesible desde la dirección www.artofthetrench.com, los usuarios han sido invitados a enviar fotos en las que lucen la clásica gabardina Burberry. En una entrevista a este medio, su consejera delegada, Angela Ahrendts, ha afirmado que “es probable que no sean clientes todavía y, de serlo, quizás sólo hayan comprado nuestros perfumes, pero son éstas las personas que necesitan probar la marca. Es increíble el efecto que puede tener el hecho de que en una red social se hable bien de Burberry”.

Christopher Bailey, director creativo de la marca, ha elegido a Scott Schuman, del blog The Sartorialist, uno de los más influyentes sobre moda, para el lanzamiento de la página, en la que colgará fotos de personas que lleven la gabardina.

Cadenas de grandes almacenes como la estadounidense Sears y la británica Asda han lanzado también redes sociales este año. Otra firma de lujo, Versace, también ha decidido entrar en los medios sociales, aunque no ha dado el paso de crear su propia red social.

Según Financial Times, Burberry ha introducido las ventas por internet, que en algunos casos superan a las ventas de algunos de los principales grandes almacenes.