El corazón de la campaña se encuentra en el site www.wereallfans.com, que muestra retratos en tiempo real de los artistas nominados realizados exclusivamente por los fans a través de postings en YouTube, Twitter y Flickr.

El contenido facilitado por los usuarios es descargado continuamente de estas plataformas y redes sociales para ser volcado en este site de la campaña, formando así un retrato “viviente” de cada artista que va cambiando. Spots en televisión, gráficas, anuncios de exterior e interactivos dirigen el tráfico hacia la web www.wereallfans.com.

El site también permite a los usuarios subir su propia imagen y crear un autorretrato que se construye desde el contenido generado por los fans sobre su artista elegido.

"Los fans han sido siempre la fuerza que mueve la música, pero a raíz del crecimiento de las redes sociales son ahora más poderosos, están más conectados y ejercen una influencia superior a la ejercida en cualquier otra época” explica Patrick O'Neill, director creativo ejecutivo de la agencia responsable de la campaña, TBWA\Los Angeles. "Queríamos adentrarnos en lo que ya están haciendo los fans de la música: compartir, twitear, interpretar… en toda la web. Esta campaña para los aprovecha de esta tendencia colocando a los fans en el centro de la idea”

Además, el famoso diseñador de ropa masculina John Varvatos ha creado una colección exclusiva de camisetas inspirada en la campaña "We're All Fans".