La noticia ha sido revelada por un conocido bloguero estadounidense, que se hizo eco en su soporte de las conversaciones habidas en este sentido entre P&G y compañías de capital riesgo. La apertura de la sede Silicon Valley y el plan de desarrollo de la comunicación en Facebook se integran en un amplio programa de innovación que tiene P&G para el que cuenta con la colaboración de los consumidores y de diferentes compañías.

Los anunciantes son cada vez más conscientes de la importancia de las redes sociales. Algunos de ellos, como Coca-Cola y Unilever, han anunciado que centralizarán sus acciones on line en ellas, en detrimento de los microsites creados ad hoc.