La campaña no tiene un producto, sino una propuesta, la de aportar ideas para la extensión de la marca Thiery Mugler, que por ahora comercializa a través de Clarins su conocido perfume Angel. La campaña se articulará a través de la web www.womanity.com y tendrá inserciones en medios, una campaña de relaciones públicas y una estrategia de creación y difusión de contenidos a través de MSN, el portal de Microsoft. La web cuenta con varias versiones en diferentes idiomas, incluyendo español, alemán, italiano, portugués y francés.

La agencia autora de la campaña es la neoyorquina Johannes Leonardo, propiedad de WPP. Consiguió la cuenta en un concurso en el que, según publica la revista, se implicó el propio Martin Sorrell, consejero delegado del grupo. La gestión corre a cargo de Maxus, también de WPP. Las ideas no tienen que limitarse al terreno de la cosmética, y al parecer, el anunciante se reserva la posibilidad de que ninguna idea se lleve adelante.