Bajo el nombre “The Happiness Exhibit”, la iniciativa se basa en que los usuarios suban fotos rebosantes de felicidad que luego la marca de snacks va a utilizar en una campaña gráfica en la revista People. Dentro de la campaña hay un apartado especial dedicado al día de la Madre, cuyas fotos se publicarán en la edición del 10 de mayo. Además, las imágenes aparecerán también en los envases a partir de este verano.

Según el anunciante, dos de cada tres estadounidenses han subido alguna vez una imagen de ellos mismos a sitios como Facebook y Flickr.

Esta acción es una extensión de la campaña lanzada el año pasado bajo el claim “Happiness Is Simple”, cuyo objetivo ha sido posicionar a la marca perteneciente a PepsiCo como una “indulgencia permitida” para tomar en días especiales de celebraciones.

Para dar a conocer la acción, Lay’s ha puesto en marcha una campaña online en sitios como iVillage, Yahoo, YouTube y Hulu. Los envases de las bolsas de la variedad clásica, su referencia más vendida, también anunciarán la promoción, así como una gráfica en People que saldrá la semana que viene.

www.flickr.com/groups/layshappiness