La marca de ropa French Connection, el portal de viajes online Travelocity y el canal de televisión de suspense y terror Buzz TV son algunas de las primeras marcas en usar este nuevo medio social para sus promociones, aunque los expertos destacan que las posibilidades son menores a las que ofrece Facebook o Twitter.

French Connection lanzó el mes pasado un concurso centrado en Chatroulette, de la mano de la agencia londinense Poke. La firma regalaba un cheque de 350 libras al chico que consiguiera una cita a través de esta web. Después actualizó el concurso y también admitió que fuera una chica la conquistadora.

La campaña publicitaria de Buzz TV, obra de McCann Erickson, se basaba en una idea sencilla e impactante: una jovencita se conectaba e iniciaba una conversación con un desconocido cuando de pronto se veía atacada por la espalda por un asesino enmascarado, sorprendiendo al espectador que estaba al otro lado de la webcam. Las reacciones fueron de lo más variadas: unos se asustaron, otros se quedaron perplejos y otros se rieron.

Por su parte, Travelocity ha lanzado un programa piloto protagonizado por su mascota, un gnomo viajero, que aparece al azar en los chats, con un mensaje escrito en el que anima a los internautas a emprender un viaje, por ejemplo, “Esto estaría mejor si estuviéramos en Rio”.

Chatroulette, lanzado el pasado mes de noviembre, ha visto cómo su popularidad ha crecido en las pasadas semanas. El sitio, creado por un chico ruso de 17 años, todavía tiene un audiencia pequeña, pero que crece rapidísimamente. Según comScore, consiguió 960.000 visitantes en febrero en Estados Unidos, mientras que en enero la cifra era sólo de 109.000. La polémica también rodea a Chatroulette. Entre otras cosas se ha criticado que sea de acceso libre, sin un registro previo.

www.Chatroulette.com