La campaña, en la que sale el futbolista del Real Madrid y de la selección brasileña Kaka, ha sido creada por la agencia Anomaly y se estrenará en la pequeña pantalla el 11 de junio, fecha en la que se juega el partido inaugural del Mundial, Sudáfrica-México, y un día después de que los primeros televisores de este fabricante en 3D se hayan puesto a la venta.

Sony filmará 25 partidos de la Copa del Mundo en 3D. Además, el público general también podrá disfrutar de trailers promocionales de cada uno de los 25 partidos, que se mostrarán sobre televisores 3D de Sony en cerca de 1.300 establecimientos afiliados con Sony y en los principales puntos de venta europeos.

Sony anunció el pasado mes de marzo que su objetivo es vender 2,5 millones de televisores 3D en nueve meses. Según la consultora Display Search, las ventas de televisores con esta tecnología en todo el mundo rondarán los 1,2 millones este año, alcanzando los 16 millones en 2013.

Samsung y Panasonic se han anticipado a Sony en el lanzamiento de sus televisores 3D.