Para ello, ha creado la aplicación Durex baby. El usuario ha de cuidar a un bebé como si fuera un tamagochi: darle de comer, cambiarle los pañales… porque si no lo hace, el crío se pone a llorar. Cada vez que lo hace, Durex le recuerda que use su marca.

Además, la aplicación está conectada a Facebook con lo que los pasos del papá primerizo se publican en la red social para que sus amigos puedan seguir sus avances.

La agencia danesa AKQA es la responsable.