Las entradas costaban 25 libras e incluían bebida y palomitas. Los coches en los que se sentaban los espectadores eran 25 Volvos ya aparcados frente a la gran pantalla. Por supuesto, el sonido de la película se emitía por al radio del vehículo. Durante la emisión, varias camareras en patines ofrecían comida y bebida a los espectadores.

“Esta acción nos ha dado una gran oportunidad para llegar a un público joven que probablemente no hay estado expuesto a la amrca Volvo antes”, explica en Advertising Age un portavoz de la marca perteneciente a Ford, aunque en proceso de venta.

Según esta revista, el éxito ha llevado a la marca a planificar un tour europeo de Starlite Urban Drive-in para el próximo verano.

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