La gama de marcas de P&G (Pampers, Tide, Ariel, Crest y Pantene, entre otras) patrocinará a atletas y equipos nacionales. Además, apoyará a las familias de los deportistas olímpicos, organizando actividades como las de los Juegos Olímpicos de Invierno de Vancouver 2010 y prestará su apoyo a las madres, al ampliar a nivel mundial su campaña “Proud Sponsor of Moms”.

Como parte de esta campaña, la compañía continuará con su programa "Thank You Mom", conjuntamente con los Juegos Olímpicos de la Juventud que celebrará por primera vez el COI en Singapur del 14 al 26 de agosto de 2010. P&G ayudará a 25 madres de Jóvenes Atletas Olímpicos de todo el mundo con sus gastos de viaje y alojamiento, para que puedan estar en Singapur con sus hijos mientras compiten.

Para mostrar la dedicación y el sacrificio de las madres, las familias y sus deportistas olímpicos, P&G producirá una serie de vídeos documentales llamada "Raising an Olympian, The P&G Momumentary Project". La serie de vídeos contará las historias de los atletas olímpicos vistas a través de los ojos de sus madres. Se mostrará antes y durante los Juegos Olímpicos de Londres 2012 y tendrá como objetivo responder a la pregunta "¿Qué se necesita para educar a un deportista olímpico?".

P&G ha trabajado con las madres de seis deportistas olímpicos de alto nivel de todo el mundo (entre ellas, la de Usain Bolt y la de Michael Phelps) y con la madre de un deportista paralímpico norteamericano. Ellas aportarán el tipo de conocimiento que sólo la madre de un deportista olímpico puede compartir, en un esfuerzo por llevar a cabo de manera más eficaz el programa “Proud Sponsor of Moms”, para mejorar las vidas de los atletas, sus madres y sus familias en todo el mundo.

P&G patrocinó al equipo de EE.UU. en los pasados Juegos Olímpicos de Invierno en Vancouver 2010, lo que se tradujo en una mejora en las percepciones de las marcas, mayor cuota de mercado y cerca de 100 millones de dólares en ventas adicionales, según la compañía.