Los anuncios tienen una duración de 45 segundos y muestran trozos de entrevistas a diseñadores o famosos. Cuando el usuario capta con su móvil, el código bidi de la pantalla, la campaña le ofrece seguir la entrevista completa desde su teléfono (que dura cinco minutos) y descuentos entre 30 y 150 dólares en su próxima compra en www.bluefly.com.

Bradford Matson, director de marketing de Bluefly, explica en The New York Times, que aunque esto es nuevo para ellos, esperan “que su página consiga el doble de visitas”.

Bluefly ha sido el primer anunciante en Estados Unidos en usar los códigos bidi en televisión, aunque otras cadenas de televisión como HBO y The Weather Channel han probado acciones con ellos, como cuenta el diario. El pasado mes de febrero el canal dedicado a las predicciones metereológicas llevó a cabo una acción entre sus espectadores usando móviles con Android para que accedieran a datos más locales al escanear el código en pantalla.

En mayo, HBO promocionó con estos códigos el estreno de la tercera temporada de su serie de vampiros “True Blood” durante la emisión del último capítulo de “Perdidos” en la ABC. Para la ocasión el código era rojo y negro, con una gota de sangre. Fue diseñado por Warbasse Design.

Según los expertos en marketing móvil, el uso de los este tipo de códigos se va a extender a medida que los consumidores tengan en sus manos más smartphones con la capacidad de escanear los códigos bidimensionales.