Según Advertising Age, a la agencia Conill se le ocurrió la idea de regalar vía Facebook pegatinas en las que, además del mensaje “Somos muchos Toyota”, apareciera otro según el origen del usuario: “Somos muchos mexicanos”, “Somos muchos argentinos”, “Somos muchos puertorriqueños…”. Un total de 99 opciones, que incluyen gentilicios de países y de ciudades latinas.

La agencia también sacó sus cámaras a la calle para explicar desde un iPad la iniciativa a los hispanos propietarios de Toyota (fueron a grandes aparcamientos de estadios de fútbol o centros comerciales). Mientras los consumidores pedían a través de la tableta de Apple sus pegatinas y contaban su historia con la marca, eran grabados. Con este material se han creado 15 spots, que se han colgado en internet. Seis de ellos se están emitiendo además en televisión.

Hasta ahora más de 282.000 usuarios de Facebook han solicitado su pegatina y el perfil de Toyota Latino suma más de 25.000 seguidores. La pegatina más pedida es la de “Somos muchos mexicanos”, lo que refleja el hecho de que las dos terceras partes de los hispanos de Estados Unidos tiene su origen en el país vecino.

Según datos de la agencia PR Tracker, desde que la campaña diera comienzo, en julio, la opinión favorable de los consumidores hacia Toyota ha mejorado un 13% y la consideración por vehículos Toyota, un 8%.