Además, las creatividades también estrenan el nuevo claim de la marca, "Defy Convention", que había sido anunciando la pasada semana durante el Salón del Automóvil de Ginebra. La expresión "Zoom-Zoom", que fue introducida en 2001 por la marca para su comunicación, se seguirá usando a la vez que el nuevo claim.

La campaña incluye anuncios de televisión (que se emiten en japonés con subtítulos en el idioma de cada país), prensa, exterior e internet. Cada pieza cuenta una historia de la marca.

La campaña ha sido creada por un equipo de WPP que incluye a las agencias JWT (spots de televisión), Syzygy (website), Wunderman (CRM) y Mindshare (compra de medios), según la revista Marketing. En España también lleva la cuenta de medios Mindshare.