Con la estrategia de negocio basada en un “Enfoque en el cuidado de la piel. Más cerca de los mercados”, la empresa de origen alemán se concentrará en su competencia central: el cuidado de la piel, colocando a Nivea en su centro de actividades. La campaña de su centenario estará centrada en la construcción de una nueva generación de fans de la marca sin olvidar a su base global de consumidoras actuales.

A partir de mayo la marca lanzará diferentes acciones digitales en múltiples mercados, así como el patrocinio de la próxima gira "Loud" de Rihanna en los EEUU y Europa. La gira incluirá la participación de fans a través de los canales sociales de Nivea y de Rihanna, y contará con el apoyo de diversas actividades de comunicación de la marca.