Según declaraciones de Richard Learwood, director de marketing global de Eukanuba, en una nota de prensa, sus estudios “han demostrado que recordarles a los consumidores lo extraordinarios que son los perros les motiva para invertir en la nutrición superior de Eukanuba”. Con la campaña también persiguen que los consumidores adquieran su producto en puntos de venta especializados. “En cada uno de los episodios remitiremos a los consumidores a tiendas especializadas en mascotas y centros veterinarios en los que se vende Eukanuba de forma exclusiva”, añade Learwood.

Con esta táctica, Eukanuba trata de promocionar el relanzamiento de Vital Health System, producto de nutrición para canes. Además de la serie, la campaña incluirá otros esfuerzos promocionales, como concursos para los consumidores o materiales de marketing para los puntos de venta.

“Extraordinary dogs” es una serie de televisión ideada por A Brand Apart Television y producida por Back2Back Productions. Aunque a nuestro país haya llegado en marzo, las emisiones comenzaron en enero de 2011 en otros lugares. Para su materialización se han grabado más de 300 horas de material en bruto. Durante su desarrollo, los episodios mostrarán diferentes habilidades de los perros, como la agilidad, la vista o el oído, mediante historias concretas.

National Geographic Channel los emitirá en España todos los sábados desde el 26 de marzo hasta el 7 de mayo.

Además se ha puesto en marcha un concurso on line a través de la web www.extraordinarydogs.tv, en la que los dueños han de crear un anuncio en el que su mascota aparezca como una "estrella” explicando por qué su perro es extraordinario y así poder ganar distintos premios. 

Curiosamente, a finales de 2010, Procter & Gamble anunció que abandonaba el “bartering” y el patrocinio de programas.