Para obtener la recompensa, los interesados deberán descargarse la aplicación en su dispositivo y utilizarla cuando el anuncio esté emitiéndose. El sistema reconocerá el anuncio y enviará un cupón al teléfono móvil del usuario. Éste podrá canjearse por una botella de refresco. Para la realización de este experimento, Pepsi regalará un total de 50.000 botellas. El spot, llamado “Field of Dreams”, será retransmitido durante la emisión de los juegos de la Major League Baseball.

La tecnología de IntoNow, basada en una señal incorporada en el audio, no sólo es capaz de saber qué se está viendo, también sabe si lo que se está visionando es en directo o es una grabación, datos clave para los anunciantes. Otro aspecto interesante es que también reconoce si el vídeo está siendo visto en YouTube.

PepsiCo se convierte en la primera gran marca en utilizar esta tecnología. Al principio, se ideó como un método para reconocer qué se ve e insertar anuncios online. Ahora ha cambiado de rumbo y se contempla como una posibilidad para que los usuarios den a conocer qué están viendo. Desde que se lanzó en enero, IntoNow ha tenido un total de tres millones de etiquetas y 600.000 descargas.

A pesar de la novedad de la tecnología, ya ha habido experiencias similares. Es el caso de Shazam, la aplicación de reconocimiento de canciones que regaló unos pantalones vaqueros a los mil primeros que etiquetaron una canción original durante la emisión del anuncio de “Old Navy”.

Gracias a IntoNow, Pepsi será capaz de saber quién visiona sus spots y conocer el comportamiento de sus consumidores, tanto de manera online como offline. Eso sí, los recompensará por su atención.