La publicidad en juegos ha cambiado mucho desde su nacimiento. Los inicios estuvieron protagonizados por vallas estáticas en juegos de deporte o conducción. Hoy en día, los juegos sociales permiten que los usuarios interactúen con la marca. Es el caso de Bounty en “Restaurant City”, donde los jugadores luchan para conseguir una toallita de papel de la marca, que es más eficiente que la estándar, o un conserje, que limpia mucho más rápido y que también lleva el sello de la firma de P&G.

Desde que comenzó esta colaboración, más de 2,5 millones han desbloqueado las toallitas Bounty, mientras que algo más de un millón ha conseguido al conserje.

Fuentes de Bounty han declarado al mismo medio que con esta acción quieren conocer los resultados de la inserción en juegos sociales para saber si deben continuar con esta línea de actuación en el futuro.

Además, AdAge añade que en muchas ocasiones la inclusión en este soporte supone un incremento de las ventas. Por ejemplo, Electronic Arts encargó un estudio a Nielsen para conocer cómo funcionó una campaña de Gatorade en seis juegos de deportes. El estudio concluyó que en los hogares impactados aumentó un 24% el consumo de esta bebida.