La marca ha comenzado la búsqueda de un candidato para un reality show en el que, a través de una especie de campamento militar de bricolaje, el más torpe tendrá la oportunidad de convertirse en un gran manitas. Los interesados deberán enviar vídeos de dos minutos de duración en los que describan su incompetencia.

Todas las candidaturas serán colgadas en el canal de YouTube de Craftsman. A pesar de que los usuarios podrán votar a sus favoritos, la selección final estará en manos de la marca.

A partir de mediados de agosto, y durante diez semanas, los participantes serán hospedados en un apartamento de Chicago para recibir lecciones por parte de expertos en la materia. Más tarde, tal y como explica un vídeo realizado por Y&R Chicago, el participante será sometido a pruebas extremas en un lugar que la compañía no ha desvelado. Fuentes de la empresa han asegurado al mismo medio que serán actividades que distan mucho de las tareas que suelen realizar los aficionados en su hogar.

Esta iniciativa estará conectada con Facebook. A través de un chat en vivo, los seguidores podrán ofrecer trucos y consejos para ayudar al concursante, que podrá ganar 50.000 dólares su supera los retos satisfactoriamente. Por su parte, los que ofrezcan apoyo a través de la red social optarán a diferentes premios que Craftsman todavía no ha definido.

Por otra parte, la acción continúa con el esfuerzo para aumentar el número de seguidores online. Si el verano pasado la compañía contaba con 20.000 seguidores en Facebook, ahora tiene más de 420.000.