Como primer paso para alcanzar esta meta, Marc Speichert, director de marketing de la compañía en Estados Unidos, ha explicado a los medios de aquel país que la inversión en internet será mayor que la suma de la de los dos años anteriores, lo que supondrá aproximadamente el 10% del presupuesto total.

La inversión irá destinada a varias disciplinas, publica Advertising Age. Por un lado, L’Oreal quiere llegar a los internautas que están evaluando productos, usando técnicas de SEO y contenidos originales para portales de belleza. También invertirá en monitorización para conocer lo que dicen los usuarios de sus marcas en las redes.

Para ayudar a los consumidores en la fase de evaluación, la multinacional se ha aliado con Demand Media para crear websites para aparecer en lo más alto de las búsquedas más complejas (según esta empresa, el 80% de las búsquedas de temas de belleza contienen cinco o más términos). De este modo, el portal www.TypeF.com, ofrece contenidos específicos como el cuidado del pelo rubio o cómo pintarse los ojos “ahumados”.

Entre otros contenidos online, la compañía también es propietaria de www.makeup.com  y cuenta con un canal en YouTube que ha generado 22 millones de visualizaciones desde el año pasado.