Hasta ahora esta empresa familiar había centrado su comunicación en televisión y radio, con anuncios protagonizados por el vicepresidente de la compañía. Pero su nueva agencia creativa, LevLane, le ha dado un vuelco a su comunicación a través de una campaña digital con gran peso de las redes sociales. Según publica The New York Times, el presupuesto estimado es de 60.000 dólares y estará en activo hasta diciembre.

Para empezar, Jomar se proclama ahora “especialista en tesoros” y su nueva campaña se centra en la idea de que sus consumidores encuentran gangas que son auténticos tesoros en sus estanterías. Este posicionamiento tiene su razón de ser en base a que al ser su mercancía procedente de devoluciones de muchas prendas solo hay una unidad. Otros de los insights en los que se basa la campaña son el sentimiento de orgullo y las ganas de hacer alarde de las gangas encontradas.

Además del rediseño de la web, de la creación de un programa de fidelización llamado Treasure Club, la campaña incluye un concurso titulado “Show your Jomar”. El usuario ha de subir una foto en la que aparezca con su prenda favorita de Jomar. Todo el que lo haga recibirá un cupón de 5 dólares. Habrá seis ganadores que se llevarán un iPads, un vale de 200 dólares para gastar en Jomar y la aparición en la home de la web de la cadena de distribución. También las redes sociales están presentes (Facebook, Twitter y Flickr).

En paralelo con la campaña, la cadena ha remodelado sus tiendas.