La compañía de coches emitió en la cadena Usa Network, y concretamente durante el episodio final de la serie “Necessary Roughness”, un anuncio de su marca Ford Lincoln Mercury.

De forma simultánea, se desplegaba una pieza de rich media en una aplicación de seguimiento de series dentro del website de la cadena y sendas piezas similares en el perfil de Facebook de la misma, así como en la misma aplicación en su versión para el el iPad.

Las piezas animaban al usuario a participar en una encuesta sobre la marca y sobre uno de los personajes de la serie. Según datos de SecondScreen, la compañía que gestionó la acción, el 23% de las personas expuestas al anuncio en las “segundas pantallas” interactuaron con él, lo que se considera un porcentaje muy positivo.

Otras cadenas de televisión en Estados Unidos, como Bravo y ABC, han realizado pruebas de aplicaciones para una segunda pantalla que sincronice los contenidos, pero la posibilidad de que los anuncios permitan interactuar a los usuarios todavía está en una fase inicial.

El futuro según Ford
Por otro lado, el presidente ejecutivo de Ford, Bill Ford, ha advertido recientemente en una entrevista en el Financial Times de que el incremento de automóviles (se prevé que en 2050 haya 4.000 millones de coches) puede parecer una gran oportunidad para los fabricantes, pero es más un reto para la humanidad. “Si no innovamos, los coches se convertirán cada vez más en un problema. La solución para este directivo es un sistema inteligente de transporte que sincronice los movimientos de los automóviles y del transporte público y pase esta información a los conductores vía internet”.